La portada de Vogue de 1941 llevaba una fotografía de Cecil Beton y el título «La moda es indestructible», para comunicar el gran poder que este fenómeno tiene sobre todos nosotros, incluso sobre aquellos que afirmaban no seguir la moda, a pesar de la terrible época que todo el mundo estaba sufriendo debido a la Segunda Guerra Mundial.
Y de hecho, a pesar de este período de pandemia endémica en todo el mundo, que nos ha obligado a quedarnos en casa, la moda no se detiene y continúa con su trabajo reconvirtiendo algunas producciones, donando dinero a los hospitales, produciendo batas y dispositivos sanitarios y para sanitarios.
La moda no se detiene quiere decir también que en el contemporáneo, dentro de las empresas, se están fortaleciendo y/o modificando las competencias de las figuras profesionales; ¿qué quiere decir? Bueno, dentro de una oficina de estilo se necesitarán habilidades estilísticas muy fuertes mientras que se necesitan figuras profesionales que sepan interactuar con las oficinas de compras materiales, sepan reconocer un material para definir las mejores aplicaciones para tal o cual producto.
En un artículo publicado el pasado 2 de abril de 2020 en Pambianco News[1] se informa «Durante la emergencia Coronavirus, no pudiendo apostar por la visibilidad garantizada por las citas canónicas, las marcas de lujo optan por invertir en la comunicación online. Además de las imágenes transmitidas a través de las Social Network, sin embargo, las maisons están experimentando nuevos formatos con los que atraer a los usuarios, a menudo poniendo en marcha una interacción inédita que podría evolucionar aún después de las cuarenta. Nunca como en este momento las empresas necesitan mantener viva su awareness a través de nuevas formas de branding utilizable incluso desde el sofá en la sala de estar”.
Esto hace que las habilidades específicas de comunicación, relacionadas con los lenguajes modernos de los medios sociales, se conviertan en indispensables para los futuros gestores de la comunicación de la moda en el futuro. Las competencias de marketing estratégico y branding serán la base de los conocimientos de los managers del futuro porque cada vez más los canales en los que el público comprará prendas de vestir y accesorios será el off line tanto como el on line.
Hoy, además, una marca de moda no está ligada sólo a las producciones de ropa; pensamos en Giorgio Armani, en Bottega Veneta, en Loro Piana que en la ciudad de Milán también tienen tiendas y showrooms que proponen las colecciones vinculadas a las Home collections o a los tejidos para el mobiliario. Este es un sector que desde principios de los años 2000 se ha implementado dentro de las marcas y, a lo largo de los años, se ha convertido en estratégico para ofrecer al cliente final una experiencia de brand identity totalizante. Ámbitos laborales como el del color design, del interior consultant, visual communication se convierten en otras actividades necesarias dentro del equipo de gestión de una empresa.
No olvidemos el aspecto más contemporáneo de la sostenibilidad en la moda. Esto ha pasado en los últimos años de ser una tendencia a una verdadera manera de «pensar» en la empresa y sus producciones. Quizás la pionera en esto es la Stella Mccarteny que ha hecho de la sostenibilidad ambiental, el respeto social la cifra de su marca.
Todo esto está presente en los diferentes cursos y másters ofrecidos por Milano Fashion Institute que con su formación multidisciplinar ofrece, a cualquiera que quiera acercarse de manera contemporánea al mundo de las profesiones de la moda, diferentes posibilidades formativas.
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[1] https://www.pambianconews.com/2020/04/02/i-marchi-del-lusso-si-spingono-gia-in-massa-sul-branding-online-290097/